国际传播呈现“处所转向”新态势，建立不同垂类的国际社媒矩阵

现时中国国际传播呈现“处所转向”的最新态势，处所力量正成为讲好中国故事的遑急新力量，国际传播“百花皆放”的活泼步地毅然造成。20日，中国社会科学院新闻与传播谋划所与社会科学文件出书社和谐髻布的《国际传播蓝皮书：中国国际传播发展讨教（2025）》强调了这点。

蓝皮书聚焦处所国际传播这一新兴鸿沟，深入分析了2023年以来多家处所国际传播中心挂牌建树后的鼎新实践，展现了省市县三级联动、多地协同出海的簇新方式，全景式呈现了上海、新疆、浙江、重庆、云南、福建、海南、南宁、长沙、洛阳、张家界、抚州等地从全面统治型到垂直型再到对口型的千般化中心建立模式。

尝试从“借船出海”到“造船出海”的平台创建

蓝皮书指出，夙昔，刚进入国际公论场的我国主体都殊途同归采用“赛马圈地”和“借船出海”的战术念念路，将X（原Twitter）、Facebook、YouTube和Instagram手脚争夺发力点，干涉了无数的元气心灵和资源。

但是，连年来诸多事件标明，国际酬酢媒体上的流量得回并非“灵丹灵药”，来自好意思国的科技巨头凭借数字工夫把持上风，为本国政府搅扰他国公论提供了高高在上的便利要求。在讲话冲突中，非西方国度频繁在发声渠谈上受制于东谈主，频繁遇到信息删除、账号标记、告白投放箝制等非公谈对待，相称是官方发布的试验时时会遇到更为严苛的东谈主工审查。西方仍以所谓的“国度安全”为由下架无数其他关系行使措施。为此，探索以我为主、为我所用的自主性平台，成为掌捏国际传播讲话权的关节一步。

处所国际传播中心在建立经过中，一方面仍连接传统旅途，以在主流国际酬酢媒体上开设账号、推出翰墨视频等多模态弁言居品、向国际主流媒体供稿等神色发出声息。更为飞腾的是，它们启动探索搭建自主渠谈与平台，迈向更高层级的传播发展形态。

举例，浙江省国际传播中心正打造“网站+频谈+国际酬酢账号矩阵”三位一体传播平台。网站包括印象浙江英文网（IN ZHEJIANG）和“中国·浙江”英文网（ZHEJIANG CHINA）。其中，印象浙江英文网已上线6年，中枢用户障翳共建“一带一齐”主要国度；电视频谈包括障翳全球200多个国度和地区、5000余万受众的电视国际频谈，面向国表里籍东谈主士的英语传播窗口和潮新闻App英文频谈；国际酬酢媒体账号矩阵包括IN ZHEJIANG和ZHEJIANG CHINA两大系列，总粉丝跳动800万东谈主。

蓝皮书觉得，处所国际传播中心孝顺了多个极具社会商榷度的爆款传播景不雅和创意居品，切实扩大了中国软性鲜艳在国际社会的影响力和共鸣度。举例，2021年，云南省以野生亚洲象群北移南归的突发事件为基点，全经过动态式报谈，展现了一齐所涉东谈主文、地舆、民风和现代中国东谈主的精神风貌，受到国际社会的高度讴颂。再如，贵州省榕江县“村超”在举办经过中，通过“足球+民族文化+互联网念念维+全民参与+新媒体万东谈主军团矩阵+品牌”战术，建立“村超”自媒体账号，发动1.28万个村寨新媒体账号进行传播，短时代内将中国大家体育推向国际舞台。

选一批要点城市过火国传中心优先“走出去”

蓝皮书建议，在现在处所国际传播中心全面吐花的情况下，应着重筛选一批要点城市过火中心优先“走出去”，造成以点带面的辐照扩散步地。

一是关于依托直辖市和省会/首府等大中型城市建立的国际传播中心，在其告诫和资源都相对有余的要求下，箝制放宽国际传播在软、硬件上的贬责要求，予以处所充分的自主探索空间。二是关于依托省域内中枢有名城市建立的垂直型国际传播中心，增强国度级传播资源的导入，共同发掘在地上风传播资源，进一步扩大国际有名城市的品牌影响力。三是关于依托边境城市及港口的对口型国际传播中心，遵循加强国度传播的政策帮扶和东谈主力物力财力资源供给，匡助制定和完资土产货精确国际传播有筹备，建立常态化实践追踪、评估和谋划机制。这是现时我国推行面向区域国别精确传播的遑急破损口，可谓真义要紧。

推动引颈主体建立和社媒“一又友圈”扩容

蓝皮书强调，要作念好国际传播实践的引颈主体建立、多元传播主体协同、国际酬酢媒体“一又友圈”扩容之间的有机互动。

一要主力军挺进主战场，进一步发扬主流媒体的引颈作用。中央提议“构建更有用力的国际传播体系”，二十届三中全会《决定》明确将主流媒体列为首要的实践主体。因此，主流媒体手脚我国国际传播的主力军，在挺进主战场时不仅要进一步卓著其主体地位，更应充分发扬其在国际传播主体多元化趋势下的资源整合智商和实践引颈作用。

二要走好国传全国道路，全办法推动国际社媒的矩阵建立。酬酢媒体“多维度、圈层化”的传播机制和传播特色，决定了国际传播实践的主体多元化。处所国际传播中心不仅要作念到“从全国中来”——将漫步的、无系统的一言半字、视觉鲜艳、个体形象篡改为系统的讲话体系、鲜艳体系，以及实在、立体、全面的中国形象，也要作念到“到全国中去”——依靠多元传播主体的力量，引颈他们把“讲好中国故事”“增强中汉好意思丽传播力影响力”等正确办法调养为一个个具体可感的、中外共鸣的自愿行为。因此，处所国际传播中心需要在现时自主建立的国际酬酢媒体矩阵基础上，进一步“合营一切不错合营的力量”，系统指令和推动国内自媒体账号在国际社媒的矩阵建立，建立不同垂类的自媒体国际酬酢媒体矩阵，深耕相应垂类市集，如文化类、饮食类、活命类、科技类、二次元类、萌宠类、时政类等，以此来全面、深入、系统地壮大国际酬酢媒体传播力量。

三要扩大社媒国际一又友圈，擘划好东谈主类红运共同体齐心圆。通过与国际友好媒体、国际有名酬酢平台与自媒体账号的合作，深化与国际媒体的协同，拓宽传播渠谈，共同打造多语种、跨文化的传播试验，已矣国际传播的无为障翳和潜入影响。同期，着重紧扣国际温煦，通过精确对接国际受众需求，造成国际共鸣和凝华全球共鸣。